為認(rèn)真落實(shí)習(xí)近平總書記今年3月22日在武夷山考察調(diào)研時(shí)的重要講話精神，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，繁榮、發(fā)展鄉(xiāng)村文化和旅游事業(yè)，在文化和旅游部公共服務(wù)司的指導(dǎo)下，2021年5月13日，由文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心、中央廣播電視總臺(tái)視聽新媒體中心、福建省文化和旅游廳聯(lián)合主辦的2021年“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計(jì)劃暨央視頻《村里有個(gè)寶》大型融媒體活動(dòng)全國(guó)啟動(dòng)儀式在世界“雙遺”城市福建武夷山舉行?；顒?dòng)由武夷山市人民政府、南平市文化和旅游局、中國(guó)民協(xié)鄉(xiāng)村文化志愿服務(wù)中心承辦，通過(guò)央視頻和國(guó)家公共文化云兩大國(guó)家級(jí)媒體和服務(wù)平臺(tái)全程直播。

此次活動(dòng)由啟動(dòng)儀式和《村里有個(gè)寶》首場(chǎng)近6個(gè)小時(shí)的融媒體直播活動(dòng)組成，對(duì)武夷山的美景、美食、好茶、非遺等文化旅游資源進(jìn)行了全面深入且富有特色的推介，并以此帶動(dòng)各地文旅資源的宣傳推介，進(jìn)一步整合打造全國(guó)文旅資源推介矩陣。央視總臺(tái)主持人吳鵬，青年歌手井朧、俞更寅、付思超，武夷山文旅推介官等嘉賓作為文化志愿者，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的方式，與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅鄉(xiāng)愁沈丹等共同感受美麗武夷山的質(zhì)樸與魅力。

《村里有個(gè)寶》大型融媒體直播活動(dòng)是2021全國(guó)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計(jì)劃的重要內(nèi)容。該活動(dòng)以“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”為亮點(diǎn)，以全國(guó)各級(jí)文化館（站）為依托，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)海選、嘉賓助力、導(dǎo)師輔導(dǎo)、網(wǎng)友全程互動(dòng)、微綜藝PK晉級(jí)、直播帶貨等創(chuàng)新方式，發(fā)掘、打造一批優(yōu)秀“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”人才，讓網(wǎng)紅成為鄉(xiāng)村振興的代言人、推介官、帶貨官、形象大使，成為新時(shí)代文化志愿者，讓網(wǎng)紅帶紅一份美食、一個(gè)景區(qū)、一條街、一座城，引領(lǐng)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興?；顒?dòng)在初選階段征集到來(lái)自各地鄉(xiāng)村網(wǎng)紅上傳的視頻超過(guò)1500條，后續(xù)將結(jié)合網(wǎng)友與專家意見，從中選出一批優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，為美好家鄉(xiāng)代言，讓更多魅力鄉(xiāng)村走進(jìn)群眾視野，助力鄉(xiāng)村振興。

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、發(fā)揮正向引領(lǐng)、激活當(dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源過(guò)程中，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”是為鄉(xiāng)村振興注入動(dòng)能的新型人才。2021全國(guó)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育計(jì)劃將整合文化和旅游相關(guān)資源，聚合全國(guó)各地鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達(dá)人，征集主題原創(chuàng)短視頻，在央視頻、國(guó)家公共文化云等平臺(tái)面向全國(guó)播發(fā)。

中央廣播電視總臺(tái)5G新媒體旗艦平臺(tái)央視頻作為總臺(tái)的重要新媒體平臺(tái)，自2019年上線以來(lái)，先后推出了“雷神山、火神山云監(jiān)工慢直播”、“國(guó)聘行動(dòng)”、“文物‘潮’我看”“火車火車哪里開”、“乘著大巴看中國(guó)”、“一起上書房”、“大話春節(jié)”等融媒體節(jié)目，形成了代表國(guó)家媒體責(zé)任、國(guó)家級(jí)融媒體傳播方式的內(nèi)容矩陣。此次《村里有個(gè)寶》大型融媒體直播活動(dòng)是央視頻傳播矩陣的一次新嘗試，作為國(guó)家級(jí)新媒體平臺(tái)，央視頻主動(dòng)深入鄉(xiāng)村文化陣地，引領(lǐng)鄉(xiāng)村文化正能量，是主流媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式、開拓傳播路徑、深度參與網(wǎng)絡(luò)流量傳播的重要嘗試。