金秋十月，碩果累累，中原大地迎來了一場文旅行業(yè)的盛會(huì)。 

    10月12日至13日，2025中原文旅春節(jié)營銷大會(huì)暨中原文旅新質(zhì)生產(chǎn)力資源對接會(huì)在鄭州國際會(huì)展中心的智慧文旅展現(xiàn)場同期舉行。 

    此次大會(huì)以“協(xié)同進(jìn)化”共享新質(zhì)生產(chǎn)力為主題，匯聚了來自全國各地的文旅精英、專家學(xué)者和行業(yè)大咖，共同探索中原文旅發(fā)展的新機(jī)遇、新路徑，吹響了中原文旅春節(jié)市場的集結(jié)號(hào)。 

    本次大會(huì)由頂端新聞、北京創(chuàng)意游文化旅游發(fā)展有限公司、北京華漢旅規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院主辦，鑫宇佳創(chuàng)會(huì)展集團(tuán)承辦。河南省鄉(xiāng)創(chuàng)賦能中心、河南大學(xué)文化旅游學(xué)院、河南省旅游協(xié)會(huì)、河南省旅游文化研究會(huì)、河南省自駕旅游協(xié)會(huì)、河南省旅游業(yè)商會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人出席活動(dòng)。

    頂端新聞總編輯朱琨在致辭中表示，此次大會(huì)旨在落實(shí)全國旅游發(fā)展大會(huì)精神和2024河南省旅游發(fā)展大會(huì)部署，進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，充分激發(fā)春節(jié)文旅消費(fèi)潛能，服務(wù)文旅營銷上下游產(chǎn)業(yè)鏈條。頂端新聞是河南日報(bào)社落實(shí)中央和省委關(guān)于推進(jìn)媒體深度融合的重大舉措，打造的新時(shí)代黨端、青春版黨媒、平臺(tái)型智媒，也是河南日報(bào)社的“一號(hào)工程”。經(jīng)過三年的建設(shè)，影響力方面，頂端已經(jīng)成為全省最有影響力的移動(dòng)端媒體，躋身全國有影響力的頭部平臺(tái)型媒體行列。 

    目前，頂端正在著力打造中國頂端創(chuàng)作者M(jìn)CN和中國頂端傳播渠道MCN，建立起頂端現(xiàn)代傳播體系，相信未來將更好助力河南文旅事業(yè)發(fā)展，為文旅品牌塑造和傳播貢獻(xiàn)更大的頂端價(jià)值。 河南大學(xué)文化旅游學(xué)院黨委書記孔濤在致辭中指出，近年來，文旅產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的魅力和無限的潛力，成為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。河南大學(xué)文化旅游學(xué)院作為河南省文旅教育領(lǐng)域的重要陣地，始終堅(jiān)守初心，致力于培養(yǎng)具有國際視野、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的文旅人才。

    此次大會(huì)以“協(xié)同進(jìn)化”為主題，匯聚了來自全國各地的文旅資源和創(chuàng)新要素，為我們提供了一個(gè)交流思想、碰撞智慧、共謀發(fā)展的絕佳平臺(tái)。相信通過這次大會(huì)的深入交流與合作，一定能夠共同探索出文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展之路，推動(dòng)中原文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。 

    河南省旅游協(xié)會(huì)秘書長滑蕾在致辭中表示，此次大會(huì)的召開，正是為了匯聚全國文旅行業(yè)的智慧和力量，共同探討文旅產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展之路。河南省旅游協(xié)會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮橋梁紐帶作用，加強(qiáng)與各方的溝通與合作，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，積極搭建平臺(tái)、提供服務(wù)、促進(jìn)交流，為文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

    河南省旅游文化研究會(huì)秘書長鄭留峰在致辭中強(qiáng)調(diào)，河南省旅游文化研究會(huì)作為致力于旅游文化研究與傳播的重要機(jī)構(gòu)，始終關(guān)注文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢。在大會(huì)上，我們將看到來自全國各地的文旅資源和創(chuàng)新要素的精彩展示，聽到來自文旅行業(yè)大咖的真知灼見和寶貴經(jīng)驗(yàn)。相信通過這次大會(huì)的交流與分享，我們一定能夠開闊視野、拓展思路、提升境界，為中原文旅產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。 

    鄭州文化旅游和體育集團(tuán)黨委書記、董事長耿潁強(qiáng)在致辭中表示，此次大會(huì)的召開，正是為了匯聚全國文旅行業(yè)的智慧和力量，共同探討文旅產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展之路。鄭州文化旅游和體育集團(tuán)將積極響應(yīng)大會(huì)的號(hào)召，加強(qiáng)與各方的溝通與合作，共同推動(dòng)中原文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。鄭州文化旅游和體育集團(tuán)將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，整合文旅資源、創(chuàng)新文旅產(chǎn)品、提升文旅服務(wù)，為游客提供更加豐富多彩的文旅體驗(yàn)。 

    河南文化和旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)辦公室主任、鑫宇佳創(chuàng)會(huì)展集團(tuán)總經(jīng)理馬玉群在致辭中表示，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開新質(zhì)生產(chǎn)力的注入和創(chuàng)新要素的匯聚。此次大會(huì)的召開，正是為了推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。期待通過此次大會(huì)，能夠進(jìn)一步加強(qiáng)與全國文旅行業(yè)的聯(lián)系與合作，共同推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展與創(chuàng)新進(jìn)步。

    中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)代會(huì)長、北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉圍繞中國旅游業(yè)的破局之道發(fā)表了主旨演講。他從政策、內(nèi)容、場景、服務(wù)、技術(shù)等幾大方面深入剖析了當(dāng)前旅游業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為參會(huì)者提供了發(fā)展建議。 

    中國旅游協(xié)會(huì)研學(xué)旅行分會(huì)副會(huì)長、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院副教授代改珍從節(jié)日遺產(chǎn)對春節(jié)文旅的主題與內(nèi)容賦能，以及場景與情感賦能等方面講述了節(jié)日遺產(chǎn)賦能春節(jié)文旅的路徑。她表示，要精致、細(xì)分、小切口、極致化、提供情緒價(jià)值才能創(chuàng)新出奇跡，春節(jié)注定是全齡型旅游，要標(biāo)準(zhǔn)化和柔性服務(wù)相結(jié)合，同時(shí)做好資本、資源、人才的協(xié)作，做長期主義者。

    中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)開發(fā)運(yùn)營專委會(huì)副主任、淄博文旅特聘專家王曉峰帶來了《“廟”不可言，春節(jié)營銷如何高效引流?》的主題演講。他表示，廟會(huì)的投資邏輯是先打造爆款產(chǎn)品，打開流量端口，再活化廟會(huì)文化，帶給游客全新的情緒價(jià)值，增加游客粘度與復(fù)游率，通過打開流量，活化文化帶來流量與游客對文化的認(rèn)同感帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另外，做文旅首先要做到“四有”：有顏值、有文化、有體驗(yàn)、有復(fù)游;其次做到“五可”：可餐、可宿、可娛、可游、可購;最后做到“六要”：本地人常來、外地人必來、有故事主線、有持續(xù)熱度、有產(chǎn)品帶走、有投資邏輯。 

    清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院智庫專家洪濤以“煥新中國節(jié)文化創(chuàng)意賦能城鄉(xiāng)融合發(fā)展”為主題，圍繞為什么要過中國節(jié)、怎么過好中國節(jié)日、廣闊天地大有作為三個(gè)方面，探討了如何通過創(chuàng)新內(nèi)容和形式煥新中國節(jié)，提升中國節(jié)的吸引力和影響力。他講到，煥新中國節(jié)核心特征是創(chuàng)新與跨界，以一個(gè)更廣闊、更多維的視角推動(dòng)優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)以文化人的時(shí)代任務(wù)。 

    北京創(chuàng)意游文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理趙丁圍繞《協(xié)同進(jìn)化：中原文旅2025年春節(jié)營銷趨勢》發(fā)表了演講。他提到，文旅融合的背景之下，各個(gè)產(chǎn)業(yè)都開始與文旅實(shí)現(xiàn)了多形式融合，協(xié)同進(jìn)化是搶占文旅春節(jié)生態(tài)位的必由之路。協(xié)同進(jìn)化的核心是信息互通、戰(zhàn)略聯(lián)盟、協(xié)同創(chuàng)新、正向循環(huán)，以生態(tài)理念、進(jìn)化理論為指導(dǎo)，以AI工具為驅(qū)動(dòng)，以新協(xié)同機(jī)制為路徑，構(gòu)建大變革大內(nèi)卷時(shí)代的協(xié)同進(jìn)化生態(tài)。 

    開封文投景區(qū)營銷板塊副總經(jīng)理、萬歲山武俠城董事長助理宋濤圍繞《中原文旅春節(jié)營銷頂流：開封萬歲山武俠城大廟會(huì)燈會(huì)》進(jìn)行了中原文旅春節(jié)營銷代表性項(xiàng)目分享。他詳細(xì)介紹了開封萬歲山武俠城大廟會(huì)燈會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)和做法，為參會(huì)者提供了有益的參考和借鑒。 

    頂端新聞編委、文化工廠廠長張叢博結(jié)合頂端文旅實(shí)踐，探析了平臺(tái)型智媒“煥新”文旅品牌塑造與傳播。中國頂端創(chuàng)作者M(jìn)CN根據(jù)目標(biāo)受眾、活動(dòng)規(guī)模、時(shí)間等，合理匹配傳播渠道形成合力，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)立體傳播。在文旅領(lǐng)域，頂端新聞基于頂端千余名優(yōu)秀文旅創(chuàng)作者打造頂端文化創(chuàng)作者M(jìn)CN和頂端城市文化IP研究院，致力于河南文化傳播、城市文化名片打造、文旅IP品牌塑造等。頂端文旅創(chuàng)作者M(jìn)CN匯聚了優(yōu)秀的文旅自媒體創(chuàng)作者，頂端城市文化IP研究院專家覆蓋全國頂尖的文化名家、產(chǎn)業(yè)專家等。通過二者雙輪驅(qū)動(dòng)，匯集頂端智慧，融合頂端創(chuàng)意，打造頂端文旅傳播現(xiàn)象級(jí)案例。 

    北京大學(xué)大數(shù)據(jù)研究院教授陰法超進(jìn)行了《AIGC時(shí)代，文旅數(shù)據(jù)價(jià)值轉(zhuǎn)化路徑研究與實(shí)踐探索》主題報(bào)告。文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值轉(zhuǎn)化有何新路徑?陰法超指出，首先是搭建文旅數(shù)據(jù)循環(huán)體系，實(shí)現(xiàn)用無數(shù)到有數(shù)到閉環(huán)到增強(qiáng)回路;其次是在數(shù)據(jù)循環(huán)體系上，引入生成式人工智能，構(gòu)建文旅場景的智能體;最后是鼓勵(lì)全行業(yè)數(shù)據(jù)要素的自由流通與共享，推進(jìn)多場景數(shù)據(jù)融合，提升文旅產(chǎn)業(yè)市場競爭力。

     北京夜鶯互動(dòng)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁戴路進(jìn)行了《數(shù)字文旅激活線下流量 實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)增值》文旅增值變現(xiàn)代表性項(xiàng)目分享。他分享了數(shù)字文旅在激活線下流量、實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)增值方面的成功案例和經(jīng)驗(yàn)做法，為參會(huì)者提供了新的思路和實(shí)踐案例。 

近年來，全國各地的春節(jié)節(jié)慶活動(dòng)層出不窮，競爭日益激烈。如何在激烈的“內(nèi)卷”中，讓中原文旅春節(jié)活動(dòng)脫穎而出、高效出圈?如何讓各項(xiàng)目在推進(jìn)的過程中，擺脫投資難題?在圓桌論壇環(huán)節(jié)，參會(huì)嘉賓圍繞多項(xiàng)議題展開了深入討論和交流。

    第一場圓桌對話由頂端新聞副總編輯楊韜主持，圍繞內(nèi)卷之下的中原春節(jié)節(jié)慶活動(dòng)如何高效出圈展開討論。三門峽市文化旅游交通發(fā)展集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理紀(jì)向東，春江集團(tuán)常務(wù)副總裁、寶泉旅游度假區(qū)負(fù)責(zé)人張海明，神童游樂集團(tuán)董事長慕香嶺，自貢國燈彩燈文化有限公司總經(jīng)理代超紛紛發(fā)表了看法觀點(diǎn)。他們結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐，提出了在激烈競爭的市場環(huán)境下，中原春節(jié)節(jié)慶活動(dòng)如何突出重圍、高效出圈的策略和方法。 

第二場圓桌對話由華安證券投資總監(jiān)鮑智泉主持，圍繞中原文旅項(xiàng)目如何高效解決投資難題展開討論。國新視點(diǎn)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)基金投決委主任何洪春、商丘文旅集團(tuán)副總經(jīng)理曹地、中能國和(山東)實(shí)業(yè)有限公司董事長由國龍、華英農(nóng)業(yè)投資總監(jiān)李華偉紛紛發(fā)表了看法。他們從不同角度分析了中原文旅項(xiàng)目投資面臨的問題，并提出了相應(yīng)的解決方案。 

    此外，大會(huì)還舉行了《2024年中原文旅節(jié)慶營銷十佳景區(qū)》《2024年中原文旅節(jié)慶營銷十佳服務(wù)商》頒獎(jiǎng)盛典。這些獲獎(jiǎng)單位在文旅節(jié)慶營銷方面取得了顯著成績和貢獻(xiàn)，為中原文旅事業(yè)的發(fā)展樹立了榜樣和標(biāo)桿。 

    值得一提的是，13日還將舉辦中原文旅資源對接閉門會(huì)，在鄭州國際會(huì)展中心的智慧文旅展現(xiàn)場同期舉行。全國、中原文旅行業(yè)大咖齊聚一堂，務(wù)實(shí)資源對接，共同探討中原文旅的發(fā)展機(jī)遇和合作空間。